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一文看中国假发进出口现状及市场趋势 非洲市场潜力巨大

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一文看中国假发进出口现状及市场趋势 非洲市场潜力巨大

发布日期:2020-05-12 作者: 点击:

假发市场迎来快速渗透期

颜值经济崛起,发型也成为影响整体颜值的一个关键因素。随着全球进入老龄化社会,脱发秃顶趋于年轻化,且相比于植发、染发会对头皮造成不同程度的伤害,假发更加养生、佩戴方便、样式丰富、性价比高、选择余地大,其市场需求在不断提升。

目前假发的原材料主要为真人发丝、化纤丝和混丝:真人发丝来自真人头发,产品轻薄透气且逼真度高,缺点是不易定型;化纤丝分为低温丝、高温丝和蛋白丝,产品较为厚重且效果不够自然,优点是容易保持长久定型;混丝是由化纤丝和真人发丝混合而成。澳门皇家赌场编制厂家

国内中高端假发以人发为主(或人发占比70%及以上),具有完善的售后服务,参与者少,竞争温和,主要以瑞贝卡、艾瑞美、VS三个国牌为主,此外还有日系品牌Aderans,四大品牌以直营为主的方式覆盖一二线城市的百货购物中心,已形成全国性布局;而低端品牌以化纤发为主,行业品牌众多,以区域性品牌/个体户为主,多无售后服务,渠道集中在电商及街边小店,市场竞争较为激烈。

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从竞争格局看,2018年以瑞贝卡、艾瑞美、VS和日本Aderans为代表的中高端品牌整体市场占有率约为15%;其中瑞贝卡市占率9%,稳居国内龙头企业地位。而剩余85%的市场份额为上千个中低端及低端品牌构成。

从电商渠道不同价位的假发销售情况看,据AgeClub公司统计,200-400元的中低档价位假发产品最受欢迎,其次1000-1600元的中高档假发产品也备受青睐。可见,不少消费者更倾向与选择高性价比的假发产品。

北美、非洲是我国假发制品前两大出口目的地

中国是世界上最大的假发生产和出口国,国内发制品行业以出口为主。据海关数据显示,2018年中国发制品全球进出口总额约为38.57亿美元,同比增长13.63%,其中出口总额约36.21亿美元,同比增长13.97%;进口总额仅为2.36亿美元左右,同比增长8.69%。进出口增幅明显,在2018年国际市场政治经济形式变化多端、国际贸易政策频繁调整及国际汇率波动等因素作用下,我国假发进出口依旧保持良好发展态势。

2018年,北美洲、非洲依旧是我国假发制品出口的两大目的地,占据我国发制品出口总额76%左右,其中北美出口14.25亿美元,约占39.35%,非洲出口13.37亿美元,约占36.92%。从市场发展阶段划分,北美、西欧发制品市场发展较为成熟,非洲、亚洲、南美、东欧等其他地区发制品市场有较大的发展潜力和市场前景。

世界各个地区的消费者对假发的需求侧重点有所不同。白人消费者有使用假发的传统,假发普遍用于社交聚会、宴会活动等,对产品质量要求高,材质方面多使用高品质人发;亚洲人在日益增加的社会生活压力下脱发白发人群增加,假发多用于功能性用途,近年来亚洲地区用于日常美容、特别场合的非功能性假发市场消费正在兴起;非裔及非洲黑人由于发质先天脆弱,假发逐渐成为日常生活刚需,大多青睐质优低廉的中低档假发产品,近年来,中高端产品消费也在增加。非洲市场是全球第二大发制品消费市场,由于需求量大,价格敏感,正在逐步成为全球第一大假发制品消费市场。


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